Цвет играет ключевую роль в маркетинге моющих средств, формируя восприятие продукта ещё до его использования. Производители тщательно подбирают окраску, чтобы подчеркнуть свойства продукта или привлечь внимание целевой аудитории. Более того, один и тот же продукт может окрашиваться в разные цвета в зависимости от позиционирования или целевого рынка. Разберём, как цвета работают на восприятие и выбор покупателей.

Цвет и его ассоциации в бытовой химии

1. Зелёный

• Ассоциации: Экологичность, натуральность, безопасность.
• Когда используется: Для продуктов, позиционируемых как эко- или биоразлагаемые средства. Зелёный цвет создаёт ощущение заботы о природе и здоровье.
• Пример: Жидкость для мытья посуды с экстрактом трав или биоразлагаемый стиральный порошок.

2. Красный

• Ассоциации: Мощь, сила, эффективность.
• Когда используется: Для продуктов, предназначенных для сложных задач, например, удаления сильных загрязнений или жира. Красный цвет подчёркивает агрессивное действие.
• Пример: Средства для очистки духовок, плит или промышленные очистители.

3. Синий

• Ассоциации: Чистота, свежесть, надёжность.
• Когда используется: В продуктах для стирки, мытья окон или пола. Синий цвет создаёт ощущение свежести и чистоты, а также ассоциируется с водой.
• Пример: Средства для стирки и кондиционеры для белья.

4. Жёлтый

• Ассоциации: Энергия, цитрусовая свежесть, чистота.
• Когда используется: В средствах с ароматами лимона или других цитрусовых. Жёлтый цвет привлекает внимание и подчёркивает дезодорирующие свойства продукта.
• Пример: Универсальные чистящие средства для кухни.

5. Розовый

• Ассоциации: Нежность, мягкость, забота.
• Когда используется: В продуктах для ухода за деликатными тканями или детскими вещами. Розовый цвет вызывает доверие и ассоциируется с безопасностью.
• Пример: Жидкое мыло для рук или кондиционеры для детского белья.

6. Прозрачный

• Ассоциации: Минимализм, натуральность, чистота.
• Когда используется: В эко-продуктах или в премиальном сегменте. Прозрачность подчёркивает натуральный состав и отсутствие лишних добавок.
• Пример: Средства для мытья фруктов и овощей или экологичные гели.

Почему производители окрашивают одинаковые продукты в разные цвета?

1. Подстройка под аудиторию

• Один и тот же продукт может окрашиваться в разные цвета для разных сегментов покупателей:
  • Зелёный для тех, кто заботится об экологии.
  • Синий или белый для тех, кто ищет чистоту и свежесть.
  • Жёлтый для тех, кто выбирает продукты с ароматами цитрусовых.

2. Дифференциация продуктов

• В рамках одной линейки производитель может использовать разные цвета для средств с разными ароматами или функциями. Например, средство для мытья пола с ароматом лимона окрашено в жёлтый, а с запахом лаванды — в фиолетовый.

3. Повышение привлекательности на полке

• Цвет помогает выделить продукт среди конкурентов. Например, ярко-красная упаковка или жидкость привлекут внимание быстрее, чем нейтральные тона.

4. Подчёркивание свойств

• Цвет может использоваться для усиления восприятия определённых характеристик продукта:
  • Розовый и голубой — для детских и нежных средств.
  • Зелёный — для эко-линеек.
  • Яркий градиент — для многокомпонентных капсул или сложных рецептур.

Психология цвета в бытовой химии

Производители тщательно тестируют, как покупатели реагируют на цвет продукта. Цветовое решение может:

• Повышать доверие к продукту;
• Создавать эмоциональную связь с покупателем;
• Увеличивать желание приобрести товар.

Например:

• Синий вызывает спокойствие и уверенность.
• Красный привлекает внимание и говорит о высокой эффективности.
• Зелёный ассоциируется с безопасностью и экологичностью.

Купить рецептуры моющих средств, в которых используются красители Вы можете здесь: